Словарь SEO-терминов: основные SEO-термины и их определения

Погружение в мир SEO: Словарь ключевых терминов для новичков и заказчиков
Любой, кто когда-либо соприкасался с задачей продвижения сайтов в поисковых системах, наверняка отмечал, насколько специфичен язык SEO-специалистов. Основная трудность заключается в обилии англицизмов, у которых не всегда есть точные и лаконичные аналоги в русском языке. Чтобы облегчить коммуникацию и помочь разобраться в основах поисковой оптимизации, мы подготовили подробный SEO-словарь. Этот материал будет полезен как начинающим специалистам, так и клиентам, заказывающим услуги по продвижению.
Основные концепции поисковой оптимизации (SEO)
SEO (Search Engine Optimization) — это аббревиатура, обозначающая оптимизацию под поисковые системы. По сути, это целый комплекс работ, целью которых является улучшение видимости сайта в органической (нерекламной) поисковой выдаче для привлечения целевого трафика.
Ранжирование — это процесс, в ходе которого поисковые системы сортируют и выстраивают веб-сайты в поисковой выдаче. Порядок определяется множеством факторов, включая релевантность контента запросу пользователя и сотни других критериев, заложенных в алгоритмы поисковика.
Поисковая выдача (SERP - Search Engine Results Page) — это страница с результатами, которую поисковая система формирует и показывает пользователю в ответ на его запрос.
Органический поиск — это та часть поисковой выдачи, которая формируется естественным образом на основе алгоритмов ранжирования, в отличие от платных рекламных блоков.
Релевантность — это степень соответствия содержимого страницы поисковому запросу пользователя. Оценка релевантности учитывает не только ключевые слова, но и синонимы, тематику и географический контекст.
Внутренняя оптимизация (On-Page SEO) — это совокупность действий, производимых непосредственно на самом сайте для повышения его позиций. Сюда входит работа с контентом, метатегами, структурой, скоростью загрузки и т.д.
Внешняя оптимизация (Off-Page SEO) — это комплекс мер, направленных на повышение авторитета сайта за счет внешних факторов, в первую очередь — наращивания качественных обратных ссылок и упоминаний на других ресурсах.
Принципы работы поисковых систем
Поисковой движок — это сложный программно-аппаратный комплекс, который сканирует интернет, индексирует найденную информацию и предоставляет пользователям список ссылок на релевантные ресурсы в ответ на их запросы.
Индекс поисковой системы — это гигантская база данных, в которой хранится вся информация, собранная поисковыми роботами (краулерами) с миллионов веб-страниц.
Индексация — это процесс анализа и добавления поисковым роботом информации о сайте и его страницах в индекс для последующего участия в поиске.
Бан (Запрет) — это самая суровая санкция со стороны поисковой системы, применяемая за грубые нарушения правил (использование «черных» методов SEO). В результате сайт полностью исключается из поискового индекса и теряет весь органический трафик.
Фильтр — это специальный алгоритм, который автоматически или вручную понижает позиции сайта или отдельных его страниц за определенные нарушения. В отличие от бана, из-под фильтра можно выйти, устранив причину.
Сниппет (Фрагмент) — это небольшой блок информации о странице, который отображается в результатах поиска. Обычно он включает заголовок (Title), описание (Description) и URL.
Веб-аналитика и поведение пользователей
Трафик — это общее число посетителей, пришедших на сайт за определенный период времени.
Органический трафик — это посетители, которые перешли на сайт по ссылкам из органических (нерекламных) результатов поиска.
Лид — это потенциальный клиент, проявивший интерес к продукту или услуге и оставивший свои контактные данные (например, заполнив форму заявки или подписавшись на рассылку).
Лидогенерация — это маркетинговый процесс, направленный на поиск и привлечение потенциальных клиентов (лидов).
Визит (Сессия) — это последовательность действий одного пользователя на сайте в течение определенного промежутка времени. Сеанс завершается после периода бездействия пользователя (обычно 30 минут).
Показатель отказов (Bounce Rate) — это процент визитов, в ходе которых пользователь просмотрел только одну страницу и покинул сайт, не совершив никаких действий.
Глубина просмотра — это среднее количество страниц, которое один пользователь просматривает за один визит (сессию).
Яндекс.Метрика — это бесплатная система веб-аналитики от компании Яндекс, позволяющая отслеживать посещаемость сайта и анализировать поведение пользователей.
Google Analytics — это аналогичный бесплатный сервис от Google, являющийся мировым стандартом в области веб-аналитики для сбора детальной статистики о посетителях сайта.
Терминология в интернет-маркетинге
Воронка продаж — это маркетинговая модель, которая наглядно иллюстрирует путь клиента от первого контакта с брендом или продуктом до совершения покупки.
Конверсия (CR, Conversion Rate) — это отношение числа пользователей, выполнивших целевое действие (покупка, заявка, звонок), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.
KPI (Key Performance Indicators) — это ключевые показатели эффективности, которые используются для оценки успешности маркетинговой кампании. KPI могут быть разными в зависимости от бизнес-целей.
CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности, который отражает отношение количества кликов по ссылке или баннеру к общему числу их показов.
CPA (Cost Per Acquisition) — модель оплаты, при которой рекламодатель платит за конкретное действие пользователя (привлечение). Рассчитывается как отношение затрат к числу привлеченных пользователей.
CPL (Cost Per Lead) — стоимость привлечения одного лида. В отличие от CPA, здесь учитываются только пользователи, оставившие свои контактные данные.
ROI (Return On Investment) — показатель возврата инвестиций, который демонстрирует рентабельность вложений в целом по бизнесу. Рассчитывается как отношение прибыли к сумме инвестиций.
ROMI (Return On Marketing Investment) — показатель возврата маркетинговых инвестиций. Аналогичен ROI, но учитывает только затраты и доходы, связанные с маркетинговой деятельностью.
LTV (LifeTime Value) — пожизненная ценность клиента. Этот показатель прогнозирует общую прибыль, которую компания получит от одного клиента за все время сотрудничества с ним.
Техническая сторона SEO
CMS (Content Management System) — система управления контентом, или «движок» сайта. Это программное обеспечение, которое позволяет создавать, редактировать и управлять содержимым сайта без необходимости знаний в программировании.
Домен — это уникальное символьное имя сайта, по которому его можно найти в интернете (например, example.com).
Метатеги — это элементы HTML-кода, которые содержат служебную информацию о странице для поисковых систем и браузеров. Они не видны пользователю на самой странице.
Ключевые метатеги
Title (Заголовок)
Это важнейший метатег, который определяет заголовок страницы. Он отображается во вкладке браузера и в качестве основной кликабельной ссылки в поисковой выдаче.
Description (Описание)
Этот метатег содержит краткое описание содержимого страницы. Его текст часто используется поисковыми системами для формирования сниппета в результатах поиска.
Редирект — это механизм автоматического перенаправления пользователя с одного URL на другой. Используется при смене адреса страницы, склейке доменов и т.д.
Зеркало сайта — это полная или частичная копия сайта, доступная по другому доменному имени. Поисковые системы стараются определить основное зеркало и индексировать только его.
URL (Universal Resource Locator) — это уникальный адрес страницы в интернете, который включает протокол, доменное имя и путь к конкретному файлу или документу.
ЧПУ (Человекопонятный URL) — это URL-адрес, который легко читается и воспринимается человеком, так как состоит из слов, отражающих структуру и содержание страницы.
Robots.txt — это текстовый файл в корневом каталоге сайта, содержащий инструкции для поисковых роботов. Он указывает, какие страницы или разделы сайта можно или нельзя индексировать.
Парсинг — автоматизированный процесс сбора и систематизации данных с различных веб-сайтов с помощью специальных программ (парсеров).
Sitemap.xml — это файл в формате XML, представляющий собой карту сайта для поисковых систем. Он содержит список всех важных страниц сайта, подлежащих индексации, и помогает роботам быстрее и полнее их обходить.
Микроразметка — это специальная семантическая разметка HTML-кода, которая помогает поисковым роботам лучше понимать структуру и тип контента на странице (например, что это рецепт, товар, отзыв или событие).
Внешняя SEO-оптимизация
Ключевые понятия линкбилдинга
Акцептор — это сайт, на который ведет внешняя ссылка. Этот сайт "принимает" ссылочный вес, что положительно сказывается на его авторитете.
Донор — это ресурс, с которого ведет ссылка на сайт-акцептор.
Ссылочная масса — это совокупность всех внешних ссылок, которые ведут на данный сайт.
Линкбилдинг — это процесс целенаправленного наращивания ссылочной массы для повышения авторитета сайта в глазах поисковых систем и улучшения его позиций.
Виды ссылок
Анкорная ссылка
Это гиперссылка, в которой текстом является не просто URL, а определенная фраза (анкор), описывающая страницу, на которую она ведет.
Безанкорная ссылка
Это ссылка, текстом которой выступают общие слова («здесь», «тут», «по ссылке») или непосредственно сам URL-адрес.
Биржа ссылок — это онлайн-платформа, где вебмастера могут покупать или продавать места для размещения ссылок на своих сайтах.
Бэклинк (Обратная ссылка) — это любая входящая ссылка на ваш сайт (акцептор) с другого ресурса (донора).
Арендные ссылки — это ссылки, которые размещаются на сторонних сайтах на определенный срок с периодической оплатой. При прекращении оплаты ссылка удаляется.
Вечные ссылки — это ссылки, которые размещаются на постоянной основе с единовременной оплатой.
Реферальная ссылка — это специальная ссылка, содержащая уникальный идентификатор партнера. Она используется для отслеживания привлеченных клиентов и начисления вознаграждения.
Крауд-ссылки — это естественные упоминания сайта со ссылкой, размещенные пользователями в комментариях, на форумах, в сервисах вопросов и ответов.
Все о контенте и семантике
Поисковый запрос — это слово или фраза, которую пользователь вводит в строку поиска, чтобы найти информацию, товар или услугу. Оптимизаторы встраивают эти запросы в контент, чтобы сайт соответствовал интересам аудитории.
Семантическое ядро — это упорядоченный набор всех поисковых фраз и слов, которые наиболее точно характеризуют тематику сайта, его товары или услуги.
Классификация поисковых запросов
По частотности
Частота запроса — это показатель, отражающий, сколько раз в месяц пользователи вводили данную ключевую фразу в поисковую систему.
- Высокочастотный (ВЧ) — как правило, это общие и самые популярные запросы с высокой конкуренцией.
- Среднечастотный (СЧ) — более конкретные фразы, которые ищут реже (условно от 1 до 10 тыс. показов в месяц).
- Низкочастотный (НЧ) — узкие, уточняющие запросы, которые ищут менее тысячи раз в месяц.
- Микрочастотный (мНЧ) — очень редкие, специфичные запросы, которые ищут единицы раз в месяц.
По намерению пользователя (интенту)
- Транзакционные (коммерческие) — запросы, явно выражающие намерение пользователя совершить покупку или заказать услугу (например, «купить смартфон», «заказать пиццу»).
- Информационные — запросы, цель которых — найти определенную информацию, а не совершить покупку (например, «как выбрать ноутбук», «история Рима»).
Вхождение — это наличие ключевой фразы в тексте. Оценивается плотность вхождений (соотношение ключей к общему объему текста).
«Вода» — это слова и обороты в тексте, которые не несут смысловой нагрузки и используются для увеличения объема. Избыток «воды» снижает ценность контента.
Спам (Тошнота) — это чрезмерное и неестественное повторение ключевых слов в тексте. Поисковые системы пессимизируют за переспам.
LSI-копирайтинг — это техника написания текстов, при которой для полного раскрытия темы используются не только прямые ключевые фразы, но и их синонимы, а также тематически связанные слова и понятия.
Подсветка в выдаче — выделение жирным шрифтом в сниппете тех слов, которые поисковик посчитал релевантными запросу пользователя. Это могут быть как слова из запроса, так и их синонимы.
Надеемся, наш глоссарий помог вам разобраться в основных понятиях поисковой оптимизации. Понимание этой терминологии сделает ваше общение с SEO-специалистами гораздо продуктивнее и откроет дверь в самостоятельное изучение методов улучшения позиций вашего веб-ресурса.