Микроразметка сайта: зачем нужна, виды, как сделать и проверить

Микроразметка для сайта: что это и зачем нужна

Микроразметка — это специальные теги, которые добавляются в HTML-код страницы, чтобы помочь поисковым системам, таким как Google или Яндекс, лучше понимать содержимое сайта. Эти теги не видны пользователям, но позволяют роботам корректно интерпретировать информацию, улучшая отображение сайта в поисковой выдаче.

Благодаря микроразметке создаются расширенные сниппеты, которые могут включать рейтинги, отзывы, кликабельные ссылки или контактные данные. Например, поисковик может показать адрес компании или номер телефона прямо в результатах поиска, что упрощает доступ к информации для пользователей и повышает привлекательность сайта.

Основные виды микроразметки

Для точного описания контента страницы используются словари микроразметки — своеобразные "языки", понятные поисковым алгоритмам. Рассмотрим самые популярные из них.

Schema.org: разметка для поисковых систем

Schema.org — один из наиболее распространенных словарей микроразметки. Он помогает поисковикам понять, о чем страница. Например, если вы публикуете рецепт, Schema.org позволяет пометить название блюда тегом "name", ингредиенты — "recipeIngredient", а время приготовления — "cookTime". Это дает возможность Google или Яндексу распознать рецепт и отобразить его в удобном формате, например, с указанием времени готовки в сниппете.

OpenGraph: микроразметка для соцсетей

OpenGraph ориентирована на социальные сети. Она позволяет настроить, как будет выглядеть превью поста при его репосте, например, на Facebook. С помощью тегов OpenGraph можно указать заголовок, описание и изображение, которые отобразятся в социальной сети. Изначально словарь создавался для Facebook, но теперь его используют и другие платформы. OpenGraph проще, чем Schema.org, но его возможностей достаточно для создания эффектного превью.

Для корректной работы микроразметки важен синтаксис. Самый популярный формат — JSON-LD, который позволяет кодировать данные, добавляя семантику. Например, JSON-LD может указать, что текст — это название итальянского ресторана в Москве, а не просто строка.

Какие данные можно разметить с помощью Schema.org

Schema.org включает множество тегов для описания различных объектов: товаров, услуг, организаций, событий, рецептов, статей, отзывов и многого другого. Этот словарь постоянно обновляется, позволяя детализировать практически любую информацию. Вот несколько популярных видов микроразметки:

• Хлебные крошки: показывают путь навигации, например, "Главная > Одежда > Женская одежда > Платья".
• Адрес и организация: указывает название компании, адрес, телефон, график работы.
• Меню: отображает блюда, цены и описания для ресторанов.
• Карточка товара: включает название, цену, наличие, описание и фото.
• Услуги: описывает тип услуги, провайдера, регион и стоимость.
• Статьи: помогает поисковикам понять заголовок, автора, дату публикации.
• Отзывы и рейтинги: структурирует отзывы и оценки.
• Видео, изображения, FAQ: улучшает отображение мультимедиа и вопросов-ответов.

Примеры использования микроразметки

Навигация: хлебные крошки

Хлебные крошки помогают пользователям ориентироваться на сайте, показывая их местоположение, например, "Главная > Каталог > Платья > Вечерние платья". Микроразметка делает эту структуру понятной для поисковиков, улучшая навигацию в выдаче.

Адрес и организация

Микроразметка для организаций позволяет указать ключевые данные: название, адрес, контакты, логотип. Это помогает поисковикам быстро находить и отображать информацию о бизнесе.

Меню ресторана

Для кафе и ресторанов микроразметка меню позволяет включить в сниппет блюда, цены и описания, делая информацию доступной прямо в поисковой выдаче.

Карточка товара

В интернет-магазинах микроразметка карточки товара выделяет продукт среди конкурентов, показывая цену, наличие и характеристики в сниппете.

Услуги

Для компаний, предоставляющих услуги, например, ремонт компьютеров, микроразметка уточняет тип услуги, регион, стоимость и провайдера, упрощая поиск клиентам.

Статьи

Микроразметка статей помогает поисковикам выделить заголовок, автора, дату публикации и описание, улучшая отображение контента.

Отзывы и рейтинги

Разметка отзывов и рейтингов структурирует пользовательские оценки, делая их видимыми в поисковой выдаче.

Мультимедиа и FAQ

Микроразметка видео, изображений и блоков вопросов-ответов улучшает отображение мультимедиа и структурирует FAQ для удобства пользователей.

Как проверить микроразметку на ошибки

Чтобы убедиться, что микроразметка работает корректно, используйте инструменты валидации:

• Яндекс.Вебмастер: анализирует код и выявляет ошибки.
• Google Search Console: проверяет соответствие стандартам Google.
• Валидатор Schema.org: оценивает правильность тегов.

Для проверки достаточно вставить URL страницы или HTML-код в соответствующий инструмент. После анализа вы получите отчет с указанием ошибок и рекомендациями по их исправлению. Это гарантирует, что микроразметка соответствует стандартам и эффективно работает.