Что такое сниппет? Как сделать расширенный сниппет качественным: подробная инструкция

Интернет-маркетинг
от профессионалов

+7 841 221-10-41

Что такое сниппет? Как сделать расширенный сниппет качественным: подробная инструкция

Категория: SEO
1
Что такое сниппет? Как сделать расширенный сниппет качественным: подробная инструкция - фото

Оптимизация сниппетов для повышения трафика

Привлечение посетителей на сайт через поисковые системы — одна из ключевых задач SEO. Важным элементом этой стратегии является создание эффективных сниппетов. В этой статье мы разберем, что такое сниппеты, как они формируются в Яндекс и Google, что такое CTR и как настроить привлекательный сниппет.

Что такое сниппет?

Сниппет — это краткое описание страницы, которое отображается в результатах поиска. Он включает заголовок, описание и URL, а иногда дополнительные элементы. Сниппет помогает пользователю понять содержание страницы и принять решение о переходе.

Как формируются сниппеты в Яндекс и Google

Сниппеты в Google и Яндекс имеют схожую структуру, но отличаются в деталях. Они состоят из заголовка, описания и URL, а также могут включать изображения, рейтинги или быстрые ссылки в зависимости от запроса и типа страницы. Поисковые системы автоматически формируют сниппеты на основе контента сайта, но веб-мастера могут управлять ими через мета-теги, такие как title, description и robots.

Фавикон

Фавикон — это небольшая иконка, отображаемая в адресной строке браузера или в закладках. В Яндекс она может появляться в сниппете, что улучшает визуальное восприятие, в отличие от Google. Привлекательный фавикон повышает узнаваемость сайта и кликабельность.

Дата публикации

Дата публикации показывает актуальность контента. Яндекс чаще использует её для новостей, а Google — для страниц с временно актуальным содержимым, что помогает пользователю оценить релевантность.

Навигационная цепочка

Навигационная цепочка (хлебные крошки) показывает путь от главной страницы до текущей. В Google она отображается над заголовком, в Яндекс — под ним, часто с цветным выделением. Ключевые слова в цепочке, заданные через микроразметку, повышают релевантность.

Изображения и видео

Графические элементы, такие как изображения или видео, делают сниппет более заметным. Они отображаются, если дополняют ответ на запрос. Google чаще использует визуальные элементы, чем Яндекс.

Данные об организации

Для локальных бизнесов в сниппете можно указать название компании, адрес, телефон и часы работы. Микроразметка Schema.org помогает точно отобразить эти данные, повышая доверие и вероятность клика.

Рейтинг

Рейтинг (1–5 звезд) формируется на основе отзывов в Яндекс.Картах или Google My Business. Для его отображения нужна микроразметка, но решение о показе принимает поисковая система.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки в сниппете позволяют пользователям быстро найти нужный раздел сайта, улучшая навигацию и повышая кликабельность.

Что такое CTR сниппета?

CTR (click-through rate) — это процент пользователей, перешедших по ссылке после просмотра сниппета. Высокий CTR указывает на эффективность сниппета. Для его повышения используйте ключевые слова в заголовке и описании, делая их информативными и привлекательными.

Расширенные сниппеты

Расширенные сниппеты содержат дополнительные данные, такие как цены или часы работы, помимо стандартной информации. Использование структурированных данных (например, Schema.org) делает сниппет более информативным, увеличивает кликабельность и улучшает позиции в выдаче.

Как настроить эффективный сниппет

Оптимизация сниппета повышает вероятность переходов. Рассмотрим ключевые аспекты настройки для Яндекс и Google.

Заголовок и подзаголовки

Заголовок обычно берется из тега title, но иногда поисковики выбирают H2 или H3, если они релевантнее. Используйте популярные ключевые слова и фразы, подчеркивающие ценность страницы.

Описание

Описание может браться из тега description или контента страницы. В Яндекс допустимо до 500 символов, в Google — до 300. Создавайте уникальные описания с ключевыми словами, побуждающие к клику.

Фавикон

Создайте узнаваемый фавикон в форматах PNG, JPEG, ICO или других. Привлекательная иконка усиливает бренд и делает сниппет заметнее.

URL и хлебные крошки

Читаемый URL (до трех уровней) и хлебные крошки с ключевыми словами улучшают навигацию и кликабельность. Избегайте избытка ключевых слов в адресе.

Микроразметка

Добавляйте микроразметку (Schema.org, JSON-LD, Open Graph), чтобы помочь поисковикам лучше понимать контент. Это повышает шансы на высокие позиции в выдаче.

Адрес компании

Для бизнеса с физическим адресом включите его в сниппет через Schema.org. Размещайте адрес в шапке, подвале или разделе «Контакты» для удобства сканирования.

Отображение цен

Для интернет-магазинов важно показывать цены в сниппете. Указывайте их в структурированных данных или описании. Яндекс может брать цены из внешних источников или Яндекс.Вебмастера.

Изображения

Качественные изображения, такие как фото товаров или логотипы, делают сниппет информативнее. Подбирайте картинки, соответствующие содержанию страницы.

Как изменить сниппет

Если CTR низкий, проверьте источник сниппета (тег description или контент). Добавьте ключевые фразы в нужный раздел. Обновите данные в Яндекс.Вебмастере или Google Search Console, но учтите, что изменения могут занять время.

Заключение

Сниппеты — важный инструмент SEO для повышения CTR и позиций в выдаче. Оптимизируйте заголовки, описания, микроразметку и изображения, регулярно тестируя изменения, чтобы привлекать больше посетителей.

#tstsArray
(
    [widget_title] => Подпишитесь на наши новости
    [widget_subtitle] => 
    [widget_wrapper_class] => 
    [widget_inner_class] => 
    [widget_title_type] => p
    [widget_width] => full_width
    [widget_background] => /files/global/widgets/pattern-bg.jpg
    [widget_style] => widget-light
    [widget_wrapper_margin] => 
    [widget_inner_padding] => py-lg-6
    [widget_wrapper_margin_mobile] => 
    [widget_inner_padding_mobile] => py-5
)

Подпишитесь на наши новости

Оставляя заявку, вы даёте согласие на обработку персональных данных