Быстрые ссылки в Яндекс.Директ - как настроить и использовать
Руководство по использованию быстрых ссылок в Яндекс.Директ
Что такое быстрые ссылки в Яндекс.Директ?
Быстрые ссылки, или дополнительные ссылки, — это инструмент Яндекс.Директ, который расширяет возможности рекламных объявлений, позволяя направлять пользователей на конкретные страницы или разделы сайта. Они повышают кликабельность (CTR), улучшают навигацию и помогают оптимизировать бюджет, не увеличивая стоимость клика, так как переходы по ним оплачиваются по той же ставке, что и по основному объявлению.
Преимущества быстрых ссылок
Повышение заметности объявления
Быстрые ссылки позволяют добавить информацию, которая не помещается в заголовок или описание, делая объявление более информативным и заметным на экране пользователя.
Улучшение навигации
Ссылки направляют пользователей прямо к нужной странице, упрощая путь к целевому действию и повышая конверсию.
Увеличение кликабельности
Статистика подтверждает, что быстрые ссылки привлекают больше трафика, улучшая CTR объявлений.
Фильтрация нецелевой аудитории
Ссылки с указанием цен или категорий помогают отсеять нерелевантных пользователей, сокращая затраты на бесполезные клики.
Где отображаются быстрые ссылки
Быстрые ссылки видны в поисковой выдаче Яндекса и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). До 2019 года можно было добавить до четырех ссылок, но теперь лимит увеличен до восьми. Количество отображаемых ссылок зависит от устройства, площадки и шаблонов (трафаретов), которые система Яндекс.Директ подбирает для каждого аукциона.
Форматы отображения
Обычный формат: Ссылки отображаются как простые гиперссылки в поисковой выдаче.
Расширенный формат: Включает дополнительное описание, доступен в поиске и на мобильных устройствах (до четырех ссылок на мобильных).
Требования к быстрым ссылкам
При настройке быстрых ссылок в Яндекс.Директ необходимо соблюдать следующие правила:
Максимальная длина текста одной ссылки — 30 символов, для четырех ссылок — 66 символов (считаются отдельно для ссылок 1–4 и 5–8).
Описание ссылки — до 60 символов.
Уникальные URL: ссылки не должны дублировать адрес основного объявления, ведя на разные страницы.
Запрет на специальные символы: нельзя использовать квадратные скобки, восклицательные и вопросительные знаки, эмодзи.
Без контактной информации: за исключением email.
Один домен: ссылки должны вести на тот же домен, кроме социальных сетей.
Соответствие содержимому: текст ссылки должен отражать содержание целевой страницы.
Уникальность текста: каждая ссылка должна иметь уникальное название.
Как использовать быстрые ссылки
Быстрые ссылки адаптируются под стадию пути клиента (например, осознание потребности или готовность к покупке). Вот несколько стратегий:
Подчеркните выгоды
Укажите в ссылках акции, бесплатную доставку или другие преимущества, которые не помещаются в основной текст объявления.
Сегментация аудитории
Создавайте ссылки для разных сегментов, учитывая пол, возраст, интересы или другие характеристики, чтобы сделать рекламу более персонализированной.
Фильтрация кликов
Указывайте цены или специализацию, чтобы отсеять нецелевую аудиторию. Например, «Диваны от 50 000 руб.» отпугнет тех, кто ищет более дешевые варианты.
Установка ограничений
Укажите минимальную сумму заказа, географию доставки или сроки, чтобы привлечь подходящую аудиторию.
Категории товаров
Предлагайте ссылки на конкретные категории (например, «Угловые диваны» или «Кожаные диваны»), чтобы соответствовать запросам пользователей.
Как добавить быстрые ссылки в Яндекс.Директ
Существует несколько способов настройки быстрых ссылок, выбор зависит от масштаба кампании и вашего опыта.
Интерфейс Яндекс.Директ
Зайдите в личный кабинет и выберите кампанию.
Для малого числа объявлений отметьте «Все активные на странице» и редактируйте каждое объявление через «Редактировать объявление» в меню «Действия».
Для больших кампаний используйте «Массовые изменения», выберите «Быстрые ссылки», заполните заголовки, описания и URL, затем сохраните.
Файл Excel (.xls)
Скачайте шаблон из раздела «Управление кампаниями», заполните вкладку «Тексты» (заголовки, URL, описания, разделяя их символом «||»), и загрузите файл обратно.
Директ Коммандер
Скачайте программу с сайта Яндекса, войдите в аккаунт, выберите кампанию и группу объявлений, заполните поля для ссылок и сохраните изменения для загрузки в Директ.
Быстрые ссылки для лендингов
Для одностраничных сайтов быстрые ссылки технически не подходят из-за ограничений на URL. Однако можно использовать якорные ссылки (например, «#раздел»), чтобы направлять пользователей к нужным секциям лендинга, обходя ограничения.
Как отслеживать эффективность быстрых ссылок
Для анализа эффективности используйте «Мастер отчетов» в Яндекс.Директ (фильтр «Место клика») или Яндекс.Метрику с UTM-метками. Регулярная аналитика помогает выявить успешные ссылки, оптимизировать кампанию и сократить расходы.
