Виды и типы рекламы в Яндекс.Директе: какие бывают рекламные кампании

Интернет-маркетинг
от профессионалов

+7 841 221-10-41

Виды и типы рекламы в Яндекс.Директе: какие бывают рекламные кампании

1
Виды и типы рекламы в Яндекс.Директе: какие бывают рекламные кампании - фото

Что такое Яндекс Директ

История развития платформы

В 2001 году Яндекс Директ запустился как сервис исключительно для поисковой рекламы. Пользователи видели объявления только в ответ на свои запросы.

В 2005 году появилась Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) — площадка для размещения контекстной рекламы на сайтах-партнерах. Это закрепило ассоциацию Директа с контекстными объявлениями, хотя сегодня платформа предлагает гораздо больше возможностей.

Сейчас рекламодатели могут выбирать форматы продвижения и площадки для размещения. Далее разберем все доступные варианты.

Варианты размещения рекламы в Яндекс Директ

Размещение на поиске

Этот метод остается популярным, так как пользователи в поиске часто готовы к покупке. Например, при запросе «купить ноутбук» реклама магазина может сразу привести к заказу.

Как это работает:

  • Объявления показываются рядом с результатами поиска.

  • Обычно это текстовые блоки с заголовком и описанием.

Недостатки:

  • Высокая конкуренция.

  • Цена за клик формируется через аукцион.

Размещение в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)

РСЯ включает сайты-партнеры и сервисы Яндекса (например, «Новости»). Показ объявлений основан на интересах пользователя.

Преимущества РСЯ:

  1. Разные форматы: баннеры, видео, изображения с текстом.

  2. Частые показы: объявления видны на множестве площадок.

  3. Экономичность: дешевле поисковой рекламы.

Недостатки:

  • Сложность настройки (часто требуются специалисты).

Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Текстово-графические кампании

Самый популярный формат, подходящий для любых сфер. Доступные варианты:

  • Текст — только текст в поисковой выдаче.

  • Текст + изображение — для РСЯ и товарной галереи.

  • Текст + видео — ролики до 10 секунд в РСЯ.

  • Мобильные креативы — адаптированные под смартфоны объявления.

Медийная реклама

Отличается от текстовой оплатой за показы, а не за клики. Используется для:

  • Повышения узнаваемости бренда.

  • Анонса новинок и акций.

Форматы: видео, баннеры.
Инструменты анализа: Brand Lift для оценки запоминаемости.

Реклама мобильных приложений

Продвижение в App Store и Google Play через:

  • Настройку карточки приложения (название, описание, рейтинг).

  • Показ объявлений в мобильных приложениях с РСЯ.

Целевая аудитория настраивается по ОС, типу устройства и другим параметрам.

Смарт-баннеры

Автоматически генерируемые карточки товаров для интернет-магазинов.

Как настроить:

  1. Подготовить фид с товарами.

  2. Загрузить креативы.

  3. Запустить кампанию.

Баннеры на поиске

Отображаются справа от результатов поиска. Преимущества:

  • Лучшая запоминаемость, чем у текста.

  • Меньшая «замыленность» из-за новизны формата.

Динамические объявления

Показываются в поиске и формируются автоматически на основе данных рекламодателя.

Медийная кампания на главной Яндекса

Баннеры ниже поисковой строки на главной странице.

Особенности:

  • Доступно с 2020 года.

  • Форматы: статичные или динамические баннеры.

  • Оплата за показы.

Товарные кампании

Идеально для интернет-магазинов. Пользователи видят подборку товаров прямо в поиске.

Где показываются:

  • Поисковая выдача.

  • Товарные галереи.

  • Маркетплейсы.

  • РСЯ.

Заключение

Яндекс Директ решает множество задач: привлечение клиентов, повышение узнаваемости, продвижение товаров. Для максимального эффекта комбинируйте форматы:

  • Поисковая реклама — для горячих клиентов.

  • Медийная — для узнаваемости.

Советы:

  • Тестируйте разные варианты.

  • Анализируйте статистику.

  • Привлекайте специалистов для сложных настроек.

#tstsArray
(
    [widget_title] => Подпишитесь на наши новости
    [widget_subtitle] => 
    [widget_wrapper_class] => 
    [widget_inner_class] => 
    [widget_title_type] => p
    [widget_width] => full_width
    [widget_background] => /files/global/widgets/pattern-bg.jpg
    [widget_style] => widget-light
    [widget_wrapper_margin] => 
    [widget_inner_padding] => py-lg-6
    [widget_wrapper_margin_mobile] => 
    [widget_inner_padding_mobile] => py-5
)

Подпишитесь на наши новости

Оставляя заявку, вы даёте согласие на обработку персональных данных