Виды и типы рекламы в Яндекс.Директе: какие бывают рекламные кампании

Что такое Яндекс Директ
История развития платформы
В 2001 году Яндекс Директ запустился как сервис исключительно для поисковой рекламы. Пользователи видели объявления только в ответ на свои запросы.
В 2005 году появилась Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) — площадка для размещения контекстной рекламы на сайтах-партнерах. Это закрепило ассоциацию Директа с контекстными объявлениями, хотя сегодня платформа предлагает гораздо больше возможностей.
Сейчас рекламодатели могут выбирать форматы продвижения и площадки для размещения. Далее разберем все доступные варианты.
Варианты размещения рекламы в Яндекс Директ
Размещение на поиске
Этот метод остается популярным, так как пользователи в поиске часто готовы к покупке. Например, при запросе «купить ноутбук» реклама магазина может сразу привести к заказу.
Как это работает:
Объявления показываются рядом с результатами поиска.
Обычно это текстовые блоки с заголовком и описанием.
Недостатки:
Высокая конкуренция.
Цена за клик формируется через аукцион.
Размещение в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)
РСЯ включает сайты-партнеры и сервисы Яндекса (например, «Новости»). Показ объявлений основан на интересах пользователя.
Преимущества РСЯ:
Разные форматы: баннеры, видео, изображения с текстом.
Частые показы: объявления видны на множестве площадок.
Экономичность: дешевле поисковой рекламы.
Недостатки:
Сложность настройки (часто требуются специалисты).
Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе
Текстово-графические кампании
Самый популярный формат, подходящий для любых сфер. Доступные варианты:
Текст — только текст в поисковой выдаче.
Текст + изображение — для РСЯ и товарной галереи.
Текст + видео — ролики до 10 секунд в РСЯ.
Мобильные креативы — адаптированные под смартфоны объявления.
Медийная реклама
Отличается от текстовой оплатой за показы, а не за клики. Используется для:
Повышения узнаваемости бренда.
Анонса новинок и акций.
Форматы: видео, баннеры.
Инструменты анализа: Brand Lift для оценки запоминаемости.
Реклама мобильных приложений
Продвижение в App Store и Google Play через:
Настройку карточки приложения (название, описание, рейтинг).
Показ объявлений в мобильных приложениях с РСЯ.
Целевая аудитория настраивается по ОС, типу устройства и другим параметрам.
Смарт-баннеры
Автоматически генерируемые карточки товаров для интернет-магазинов.
Как настроить:
Подготовить фид с товарами.
Загрузить креативы.
Запустить кампанию.
Баннеры на поиске
Отображаются справа от результатов поиска. Преимущества:
Лучшая запоминаемость, чем у текста.
Меньшая «замыленность» из-за новизны формата.
Динамические объявления
Показываются в поиске и формируются автоматически на основе данных рекламодателя.
Медийная кампания на главной Яндекса
Баннеры ниже поисковой строки на главной странице.
Особенности:
Доступно с 2020 года.
Форматы: статичные или динамические баннеры.
Оплата за показы.
Товарные кампании
Идеально для интернет-магазинов. Пользователи видят подборку товаров прямо в поиске.
Где показываются:
Поисковая выдача.
Товарные галереи.
Маркетплейсы.
РСЯ.
Заключение
Яндекс Директ решает множество задач: привлечение клиентов, повышение узнаваемости, продвижение товаров. Для максимального эффекта комбинируйте форматы:
Поисковая реклама — для горячих клиентов.
Медийная — для узнаваемости.
Советы:
Тестируйте разные варианты.
Анализируйте статистику.
Привлекайте специалистов для сложных настроек.